一行人缓步前行。
许晨和谢冰冉跟在后面，走马观。许晨看了眼时间，心想还好站在队伍后面了，等下到了饭点，也好提早开溜。
……
“这个‘怕上火’的广告，我想你们也都看到过了。
今年算是影响力很大的项目……”
前面传来林如阳的讲解声。
许晨无奈笑了笑，竟然是来到了“王老顺”的作品展区。
“小许总”还是朝前凑了凑，看了看自己作品。
“长城奖”的提报，是由嘉多宝的陈心怡搞的，所以提报文件许晨也没仔细看过。
他大致扫了眼，发现陈心怡提报的，是“整合营销类”。
也即不是单单一条广告语，而是把背后的市场、传播、经销策略，打包成了一个整合的营销案例。
这倒是非常合理的操作。
毕竟王老顺的成功，也绝对不会是一条广告语就能推起来的。
林如阳笑呵呵的，开口道：
“考考你们，‘怕上火’这句主题，到底好在哪里呢？
为什么可以让人过目不忘，又带来这么大的销量呢？”
一帮学生稍稍思索了下，便有些积极分子，主动在林院长面前“寻求表现”。
“我们生活中，都会有上火的情形，也就是都有这个需求。
之前还从来没有一款饮料，可以跟这个需求挂钩过！
王老顺这么一推广，大家一感觉自己上火了，就去买王老顺了……”
“而且他这个‘怕’字也很好，就是预防的感觉。
那就是不上火的时候，平常也能喝……”
“而且还能避免有承诺功效的风险，也是在规避广告法规吧？”
“其他的饮料广告，都是在宣传好喝的口感，但王老顺直接打一个功能，还是一个常见的功能，这就是很厉害的！”
……
许晨稍微听了听，心想自己这帮学长和学姐，还是有些水平的。
分析的基本都踩在了一些沟通策略的关键点上。
林如阳眯了眯眼睛，笑着点头说道：
“不错！说的都很好！”
他稍稍顿了顿：
“这所有的背后，其实是一种‘定位’的思路与策略。”
“定位？”
林如阳：“产品的定位、市场的定位、功能的定位、用户的定位……”
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